王老吉的“地震營銷”經典的事件營銷案例

王老吉的“地震營銷”經典的事件營銷案例


這一切，都源自於特勞特的另一個理念 - 50％的廣告費都被浪費了，而公共關係比廣告本身更有效。所以，每一次王老吉出招，都帶著對公眾的身體或者心靈深深的關懷，由此而獲得的美譽度，又豈是一個簡單的廣告所能比擬的？
本案例觀點總結：
一，里斯和特勞特的定位理論，適用於任何行業和任何門類的產品。所有熱產品都是新產品，或是被賦予了新內涵，新功能，新價值的傳統潛力產品，都不同程度地符合定位理論，這是熱產品最根本的基因;
二，如果是大眾快消品，僅僅依靠定位理論成為熱產品並非易事，必須同時採取多種營銷手段，王老吉涼茶特別要利用全國性突發事件大做事件營銷，關鍵時刻引爆市場，一蹴而就;
三，“眾人拾柴火焰高”，同時“不要在玻璃房子裡扔石頭”，包容跟風者，將細分市場呵護成一個內部良性競爭的大行業，自己的熱產品才能經久不哀。