2014年3月23日星期日

網絡營銷的成本優勢



 第一,互聯網在中國的城市人群中網路行銷台中滲透率越來越高。有一組數據,在城市居民裡有40%以上的市網路行銷民經常上互聯網瀏覽信息。

  第二,中國網民對互聯網的依賴度越來越高。除了在獲取新聞方面,電視可以和互聯網進行比拼。除此以外,網民在獲取相關的科技信息、有用的商業信息等方面,包括知識獲取方面,互聯網作為媒體,它的影響力遠遠超過傳統媒體。也就是說網民對互聯網的依賴度遠遠超過對傳統媒體的依賴度。

  網絡營銷的價值還有很重要的一點,就是巨大的成本優勢。我們知道口碑行銷,電視做廣告的話,中央電視台黃金廣告段拍賣也就這一次,但是在互聯網上,基於搜索引擎以及3721主動搜索的營銷平台,可以把同樣一個位置賣給一千個用戶、一萬個用戶,甚至十萬個用戶,因為它推廣的資源是用戶的關鍵詞直接推廣。資源無限擴大以後就造成成本下降幅度非常大。初步統計,它的成本應該是傳統營銷成本的十分之一,同時具有速度快和成交率高的特點。

  網絡營銷在目前台北網頁設計的中國已經進入了一個高速發展階段,有兩組數字:近年網絡營銷市場規模是18億。近年是31億,增長74%。近年突破75億。所以它的增幅是非常快的。對於中國來說,面對所有的企業都需要迎接互聯網的挑戰。這有兩組數字:一個是在網頁設計台北美國大約有60%的企業知道利用互聯網,或者把互聯網作為銷售工具來銷售自己的產品。在中國這個比例是5%。可見我們在網絡營銷方面或者是在網絡經濟的發展方面,中國和美國的差距是巨大的。盡管我們的互聯網發展和美國的互聯網發展幾乎是同步的,但中國的互聯網主要的功能目前還局限於在新聞的獲取和休閑娛樂方面。所以我們面臨的巨大挑戰就是互聯網企業和傳統企業如何走進網絡營銷,直至電子商務非常誘人的殿堂。

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