大尺碼服飾批發-大碼女裝市場潛力有多大

大尺碼服飾批發-大碼女裝市場潛力有多大
　　　近日，筆者在紐約時報上看到大尺碼女裝一篇文章《向大尺碼宣戰》，發現美國在時尚界興起使用大碼模特之後，主流媒體終于出面，呼籲服裝業爲胖女人多做些衣服。

　　今年一月，V雜志出版了一組胖模特的寫真，引起了不小爭議。這些加大版模特穿上顯露身材的服飾，其中一張照片中模特穿著緊身泳衣，甚至露出了三層肉。穿16號衣服的大碼名模TaraLynn，幹脆全裸上陣，除了一雙迪奧的涼鞋。

　　我們知道主流的雜志一向喜歡用骨瘦如柴的模特，但是近兩年，不斷傳來模特爲了追求瘦而把自己餓死的慘劇。體形較大的模特開始逐漸登上時尚版面，就連Chanel今年春季的秀上也選了一個體形較大的模特走秀。

　　大碼模特，是時尚界爲胖女人正名——還是拿肥胖做噱頭弄一場變態秀來吸引觀衆的眼球，我們無法辨別。但有一點是肯定的，那就是胖女人對服裝産業的影響越來越大了！

　　市場潛力巨大

　　2008年，美國一家市場調研機構做了一份調查，顯示美國女人最常穿的尺碼是14碼，這大尺碼服飾批發相當于中國的XL或XXL碼。而政府的統計數據表明64%的美國女性體重超標，三分之一的女性有肥胖症。而大尺碼的服飾(大于或等于14碼)的銷售僅僅占女性服飾總銷售額的18%。

　　這就是V雜志上引發衆多爭議的“三層肉”大碼超模

　　美國是這樣，那麽中國呢?如今生活是越來越好，胖人也越來越多。據統計，目前我國有近3億人進入超重和肥胖的行列，其中女性占54%。也就是說，有1。5億人口需要大碼女裝，這個數字幾乎逼近整個美國人口總數。

　　今年上半年召開的全國電子商務會議也給出了數字：在中國最大的B2C平台上，女裝類搜索第三多的關鍵詞正是“大碼”。僅4月和5月，大尺碼衣服大碼”的日均搜索量高達15。03萬次。

　　胖女人無處可買衣服

　　每個女人都希望自己穿得漂亮，就是胖女人也不例外。在美國，Brickhouse，Fatchic。net和FatGirlslikeNiceClothesToo都是近來盛行的專門指導胖人如何穿衣所開的博客，人氣超旺。

　　現實是殘酷的。就算有博客教你穿衣，你也沒地方去買這些衣服。

　　美國社會主流觀點認爲“肥胖是一種犯罪”！

　　許多品牌都不願意推出大尺碼系列，H&M就停止在美國範圍內銷售大尺碼服飾，而J。Crew和AnnTaylor這些品牌也只在網上銷售大尺碼系列。

　　到了中國，這種現象就變本加厲了。中國人傳統觀念認爲肥胖、粗腰大尺碼專賣店圍是女性上了年紀才會出現的。因此即使一些街頭賣外貿品的小店有賣大碼女裝的，款式也比較適合年紀較大的中老年女性穿。

　　筆者曾走訪杭州的幾大商場，鮮有女裝品牌有超出正常尺碼的，尤其是定位于年輕女性的女裝品牌。

　　杭州解百商城負責少女裝的張穎說，目前市場中，M號女裝(即160/84A)賣得最好，品牌商備貨也最爲充足，大碼的L號，胸圍是88厘米，部分品牌有出XL號的，胸圍也就只有92厘米，再大就沒有了。

　　張穎說，她很少在商場裏看到特別胖的姑娘來買少女裝，有時候倒是會在運動裝或者男裝櫃台看到一些，不過男裝的L號胸圍也只有96厘米，而相應的身高已經到了175厘米。

　　就這樣，大碼服飾的市場規則走進了一個惡性循環：豐滿的年輕女性在商場裏找不到適合自己的衣服，因而購買力降低；而品牌服裝的生産商和零售商看到這種不盡如人意的銷售數據，認爲市場需求低于是更加減少生産量。